구글 애드센스에서 퍼블리셔와 광고주란? 관계는? (feat. 캠페인이란)

애드센스_광고주_퍼블리셔_캠페인이란

 

 

 

안녕하세요. 잡학다식이슈연구소입니다. 

요즘 블로그 분석의 필요성을 느끼면서, 분석으로 키워드 검색시 나오는 각종 광고용어에 대해 공부차원에서 한번 집고 넘어가보기로 했습니다. 간단히 용어에 대한 설명에 앞서 필요한 기반 지식에 대해 제가 이해한 바 대로 설명해보겠습니다. 

 

**관련포스팅

애드센스 블로그 분석 광고 용어 정리 (CPC, CPV, CPM차이? CPA, CTR 등)

 

블로그나 유투브에 들어가는 구글 애드센스 이해 (퍼블리셔와 광고주의 차이)

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애드센스를 승인받아 블로그에 다는 광고들(아래와 같은 광고들 말이죠), 이러한 광고들을 누가 어떻게 어디서 만드는지 생각해 보신적이 있으신가요? 이를 이해하기 위해서는 '퍼블리셔와 광고주가 무엇인지'에 대한 개념을 먼저 정립 해야합니다. 

 

 

 

이러한 광고 누가 어디서 만들지? 출처 : 잡학다식이슈연구소 블로그 캡쳐

 

 

 

1) 퍼블리셔(Publisher) vs 광고주(Advertiser) 란?

광고에 문외한이면 퍼블리셔라는 용어가 생소합니다. 바로 제가 그랬습니다.ㅠㅠ (하지만 알아보면 되죠 모 !)

 

먼저 '퍼블리셔'란 저와 같은 사람 또는 단체들을 말합니다. 즉, 웹사이트나 블로그 등에 컨텐츠를 올리며 운영하시는 분들 말이죠. 반면, '광고주'는 퍼블리셔들이 운영하는 매체에 광고를 올리는 사람들을 말합니다. 위에 'SJ 액션캠 광고'가 달린  잡학다식이슈연구소 블로그 캡쳐화면을 보면, 퍼블리셔는 '잡학다식이슈연구소'(바로 저) 가 되고요,  '광고주'는 위 배너광고를 클릭했을 때 연결되는 '쇼핑몰을 운영하는 판매자'가 될 것입니다. 

 

 

 

2) 어디에서  이러한 배너광고를 만들지?

우리가 블로그 주제 선정에 앞서, '키워드를 검색' 할때 종종 사용하는 사이트 중에 '구글 Ads'란 사이트가 있습니다. 아래가 이 웹사이트인데요. 바로 여기에서 광고주들이 본인이 홍보하고 싶은 광고를 만들 수 있습니다. 그러니까 우리와 같은 퍼블리셔들이 광고를 달기 위해 들어가는 사이트가 애드핏이나 애드센스잖아요? 광고주들이 일정 돈을 지불하고, 본인들의 상품이나 서비스를 홍보하는 '광고를 만드는 사이트'는 바로 여기 '구글애즈'인 것입니다. 

구글 애즈 첫 페이지 https://ads.google.com/

 

 

 

물론 저는 블로거 입장에서 퍼블리셔도 될 수 있고 광고주도 될 수 있습니다. 

예컨데, 애드센스로부터 타광고주들이 돈 내고 만들어 놓은 광고를 지금처럼 저의 블로그에 게재한다고하면 '퍼블리셔'가 되는 것이죠, 만약 제가 저의 블로그 글에 유입자가 많았으면 하는 목적을 가지고 제 블로그 글을 홍보하고자 광고를 만든다면 '광고주'가 될 수 있는 것이죠. 이 경우 저는 애드센스가 아닌, 구글 애즈에 들어갈 것이고요. 

 

 

 

새 캠페인. 

 

 

**참고 : 광고에서 캠페인이란?

이와 관련 내용을 웹에서 찾다보면, '캠페인'이라는 용어가 종종 나옵니다. 그래서 이 용어에 대해서 알고 있으면 좋을 것 같아 정말 참고 수준으로 본 단락을 씁니다. 캠페인이란 말은, 여기 '구글애즈 사이트'에 들어가면 나오는 용어인데요. 여기에서 광고주들은 여러개의 광고를 만들 수 있을 것입니다.

 

 

가령, 제가 블로그도 홍보하고싶고 유투브채널도 홍보하고 싶다은 상황이라 가정해볼께요.

그러면 구글 애즈에서 둘 다 광고를 만들면 되요. 이때 광고하려는 활동이 무엇인지 설정하는 것이 바로 이 캠페인입니다. 직접 구글 애즈 들어가서 한번 해보거나 유투브에 '구글애즈 사용방법'으로 검색해서 슥 보시면 이해가 바로 갈거에요. 

 

 

만약 제가 '청춘페스티벌 2020에 대한 글'을 홍보하고 싶어 광고를 만든다면, 위 사이트에서 →  새 캠페인 만들기 → 광고 세부사항 설정(비용, 광고제목, 광고내용, 키워드, 광고시간 등) 할텐데, 여기서 나오는 용어가 바로 캠페인이라는 것입니다. 새 캠페인 만들기에서 캠페인 제목을 '청춘페스티벌 2020 홍보' 라고 이름 지어줄 수 있겠죠.  아무튼 이건 자주 보이는 용어라 알아두시면 좋고, 혹시라도 이해가 안가시는 분들은, 유투브에 찾아보시는게 가장 간단합니다. 

 

 

3) 퍼블리셔, 광고주, 구글애즈의 관계

가령 '고프로9을 판매하시는 판매자분께서 본인의 온라인 판매점으로 사람들의 유입'을 원한다고 한다면, 웹상 여기저기에 광고를 하고 싶을 겁니다. 그러면 이분은 '광고주'로서 구글애즈에 접속하여 '고프로9 우리 가게에서 사세요~'라고 캠페인을 만들고, 광고 비용은 어떻게 지불할 것이고 광고 형식은 어떻게 할 것인지 등등에 대해 캠페인 설정을 하게 될 겁니다. 그렇게 설정을 마치면 구글 애즈에서는 캠페인 설정내용을 검토 후 광고를 만들어 주고 자동으로 광고주 요청사항(캠페인 설정사항)에 맞춰 광고를 각 웹사이트에 게재해줍니다. 

 

 

 

우리 같은 퍼블리셔들은 애드센스를 통해 광고를 블로그 어디어디에 달것인지 다 정해 놓았을 거잖아요? 여기에 광고주들의 광고가 올라가면서 퍼블리셔들은 광고수익을 먹는것이죠. 

 

 

 

즉,

광고주가 비용을 내서 광고를 만들고

구글애즈가 광고주와 퍼블리셔 사이에서 광고를 띄어주며 수수료를 먹고

퍼블리셔들은 광고를 달 수 있는 플랫폼을 제공하면서 광고수익을 먹는 것이죠. 

 

 

 

이 이야기를 서두에 한 이유는, 광고용어를 이야기할 때, '광고주'입장에서 필요한 용어와, 퍼블리셔 입장에서 보게되는 용어가 구분되어 있기 때문입니다.